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廣告市場(chǎng)魚龍混雜業(yè)內(nèi)人士暢談廣告市場(chǎng)弊端
作者：佚名 日期：2002-1-6 字體：[大] [中] [小]
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“不當(dāng)總統(tǒng)，就當(dāng)廣告人”。但是，如果當(dāng)一個(gè)這樣的廣告人，出這樣的廣告，真的害死人。
一、偏離市場(chǎng)，不切實(shí)際
許多所謂的廣告公司、廣告創(chuàng)作人都喜歡“做”廣告，憑空捏造，無中生有，完全背離了市場(chǎng)，亦將商家的產(chǎn)品信息拋諸腦后，為逞一時(shí)之能，滿足一些自我炫耀的創(chuàng)作欲望，純粹為了創(chuàng)意而創(chuàng)意，縱使廣告畫面構(gòu)圖優(yōu)美，煽情催淚，但卻讓觀眾看了以后不知所云，更不知道賣的是什么廣告，忽略了廣告宣傳的最根本目的——進(jìn)行具有實(shí)效的產(chǎn)品促銷宣傳。這種廣告的存在，實(shí)在是對(duì)商家、對(duì)產(chǎn)品的一種極度不負(fù)責(zé)。
二、魚龍混雜，魚目混珠
林子大了，真是什么樣的鳥都有。在大多數(shù)廣告人還在營(yíng)營(yíng)役役努力工作的同時(shí)，我們也不得不承認(rèn)，在這偌大的廣告圈中，確實(shí)還存在許多令我們所齒冷的同行敗類，以次充好，以假當(dāng)真。自己不學(xué)無術(shù)，濫竽充數(shù)倒也罷了，好歹也在廣告界胡混了那么些日子，算你能吹，能騙，有客戶肯信你，這是你能耐；可是，就為多賺了那么一點(diǎn)昧心錢，就做出將一條膠片廣告用磁帶來拍這等事，這種手法也太低劣了吧。
三、胡蒙亂騙，盲無目的
現(xiàn)在什么都說有假，其實(shí)，廣告也真該打打假了。這年頭，掛羊頭賣狗肉的多的是，一些廣告人也是如此，嘴里說得一套套的，什么銷售策略、廣告策略、投放計(jì)劃，說得比唱得還好聽，這么一下花拳繡腿的瞎糊弄，還真有一些客戶給他們蒙了，心甘情愿地掏出錢來按照這些所謂的“策略計(jì)劃”。其實(shí)，那些策略早已不知用過多少個(gè)客戶了，只要稍微改動(dòng)一下字眼，都可以放之四海而皆準(zhǔn)，又或是將所有精力都放在初次提案上，提案成功，接過單子就馬虎了事，其后所做的一切工作根本跟以前說的對(duì)不上號(hào)，這樣貨不對(duì)版、天花亂墜的做法，到底有沒有實(shí)效，他們自己心里最清楚了。
四、盲目壓價(jià)，自相殘殺
這市場(chǎng)本來就競(jìng)爭(zhēng)激烈，廣告人不但要跟客戶斗智斗勇地談判講價(jià)，而且還要預(yù)防一些暗地里射過來的暗箭、冷箭，這些就是來自同行相互之間的盲目壓價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，一些商家就為了省眼前一些差價(jià)，就看價(jià)不看質(zhì)，殊不知，這樣做不但殘酷地加劇了同行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)，也害了他們自己，別以為天下真有免費(fèi)的午餐，縮減收費(fèi)的最根本也就是縮減制作開支，演員、器材、場(chǎng)景，什么能省就省，本來要拍五、六次的鏡頭，拍一次就得過且過地通過了，這樣做出來的廣告質(zhì)量如何，真是可想而知。
五、閉門造車，固步自封
“NB，老子就是天下第一”，不知道這是不是許多廣告人的一種通病。當(dāng)然，對(duì)自己充滿自信是一件好事，往往許多人卻將這種自信盲目膨脹，不理會(huì)市場(chǎng)需要，不了解消費(fèi)趨向，只憑自己的感覺、經(jīng)驗(yàn)做廣告，在他們眼中，自己做的廣告就是天下無敵，別人對(duì)他的善意提醒就是一通狗屁，還要端起一副內(nèi)里行家的樣子教訓(xùn)別人“你懂什么！”，不過，暫且奉告一句，廣告是做給消費(fèi)者看的，他們不懂，這廣告做來有什么用�？磥碛芯涓柙~得改改“不是因?yàn)檫@世界變得快，只是你還不明白”。
六、多重發(fā)包，層層卡進(jìn)
相信不少商家都遇到過這樣的局面：當(dāng)初拍著胸口說什么都可以全盤搞掂的廣告，到最后關(guān)頭，總會(huì)因某些環(huán)節(jié)出了問題而卡殼，要再作修整，卻毫無頭緒，弄得個(gè)兩頭不到岸。為什么會(huì)這樣？其實(shí)原因很簡(jiǎn)單，因?yàn)檫@個(gè)卡殼廣告已經(jīng)是不知道經(jīng)過多少重發(fā)包的加工合成產(chǎn)物。一些所謂的廣告人其實(shí)最符合實(shí)際的稱呼應(yīng)該是廣告承包人，他們所要做的工作只是在在要做廣告的商家面前將自己吹得無所不能，什么都可以一手包辦，跟足全程。其實(shí)，他們很多只是將廣告斬件轉(zhuǎn)讓，這個(gè)包給張三拍攝，那個(gè)包給李四剪輯，更有甚者，當(dāng)他們拿到廣告后轉(zhuǎn)身就將整個(gè)廣告又轉(zhuǎn)發(fā)給別人代理、承包，他們只是從中收取差價(jià)回傭，也就是說，轉(zhuǎn)包的人越多，真正投入到廣告片中的資金就越少，錢給轉(zhuǎn)了那么多個(gè)拐，自然越來越少，與之成正比的廣告質(zhì)量也就越不堪想象。
七、以貌取人，盲目跟風(fēng)
說到現(xiàn)在，也應(yīng)該換個(gè)角度聊聊我們尊貴的上帝吧。很多客戶都有這樣的通病，對(duì)規(guī)模大、名聲響的廣告公司都是一臉信賴，對(duì)規(guī)模小、名不經(jīng)傳的廣告公司就視而不見，明知道大公司要比小公司貴上好幾倍，也寧愿自動(dòng)送上門讓人砍，其實(shí)，小公司做的廣告并不見得比大公司差，相對(duì)某些有名無實(shí)的大公司而言，他們真的價(jià)廉且物美，有時(shí)候真不知道，他們要的是廣告的質(zhì)量還是廣告公司的名聲。
八、立意不明，前后不一
一個(gè)好廣告的誕生，其實(shí)不單是廣告人和廣告公司的功勞，其實(shí)客戶的支持與配合也相當(dāng)重要，但我們經(jīng)常遇到的情況就是，客戶在發(fā)表創(chuàng)意指引的前期所說的要求和最后敲定的結(jié)果往往是南轅北轍，大相徑庭，如果說廣告創(chuàng)作是廣告公司與客戶之間一個(gè)相互磨合的過程，我們不介意為此三番五次、通宵達(dá)旦的進(jìn)行創(chuàng)意修改，但最怕的就是一些客戶根本不知道自己的廣告想要是什么，做創(chuàng)意指引的時(shí)候“一切只看創(chuàng)意，看實(shí)效”的一番豪言壯語，讓我們聽得煞是窩心，可是，到了最后，推翻原定的方向，三刪五改，將創(chuàng)意蹂躪得體無原膚的也是他們。
九、七嘴八舌，亂七八糟
不知道為什么，很多時(shí)候，真正投資做廣告的老板都不太愿意直接面對(duì)我們這些做廣告，總喜歡通過他的下屬對(duì)我們傳達(dá)口喻，但偏偏這些人都有一些喜歡妄自猜測(cè)、詞不達(dá)意的毛病，這些真?zhèn)尾晦q的話讓我們?nèi)绶钍ブ寄没厝プ鰟?chuàng)意指引，正確是否，就全憑運(yùn)氣了。當(dāng)方案出來了，到比稿提案的時(shí)候，總會(huì)有一些例如老板親戚朋友、學(xué)者專家之流的人出現(xiàn)，你一言我一語的，意見多多，所有的意見綜合起來就是將廣告變成一個(gè)大雜燴，結(jié)果，自然慘不忍睹。
十、比稿為名，偷稿為實(shí)
外資廣告確實(shí)為我們本土廣告帶來了許多新的東西，廣告比稿，就是一個(gè)比較顯著的例子�，F(xiàn)在很多客戶也學(xué)精了，每次廣告招標(biāo)總會(huì)邀約很多廣告公司參加，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，本著商品經(jīng)濟(jì)的原則，這本是一件好事，但就是有些客戶也精得有點(diǎn)過了頭，對(duì)外公開說是廣告招標(biāo)比稿，實(shí)質(zhì)只是想借此機(jī)會(huì)，將廣告公司的創(chuàng)意據(jù)為己有，偷取別人的腦汁智慧，最后，瀟灑一句就將廣告公司打發(fā)掉，當(dāng)廣告人還猶自埋怨自己學(xué)藝不精，招致落敗的時(shí)候，卻不想別人一分錢不花就已經(jīng)偷竊了自己辛苦了幾天幾夜的稿子，還在掩著半邊嘴偷笑呢 。